服务热线： LCD电视面板库存调整导致6-8月供过于求
来源：新闻中心 发布时间：2024-03-08 20:14:40 浏览量：1NPD DisplaySearch上海办公室，2013年6月20日--根据NPD DisplaySearch每月大尺寸LCD价格报告 (Monthly Large-Area LCD and PDP Pricing Report) 分析，包括Open Cell在内的LCD电视面板价格自今年年初以来一直持续维持小幅下降的趋势，根本原因是库存调整，因为2012年有过多的电视面板出货，尤其是像中国这样一直增长的市场尤为如此。NPD DisplaySearch 认为，面板价格的下跌并不是由于供过于求或需求疲软，而是电视面板和电视整机出货量之间的差距，导致整机厂商必须控制面板的购买量，而导致面板厂商降低面板价格以创造更多需求。根据NPD DisplaySearch大尺寸TFT面板出货季度报告(Quarterly Large-Area TFT Panel Shipment Report) 显示，2012年 LCD电视面板出货量在2.3亿台，而我们所调查的品牌电视机出货量为2.03亿台，面板和电视机的差距达13%，这在某种程度上预示着2012年底有将近7周的面板库存过剩在整机厂商处。
最初，许多人一致认为此次库存调整将在上半年结束，面板价格亦将在第三季度反弹。当然，正如我们讨论的，中国市场的需求，尤其是中国电市场买面板的动能对该理论起到了关键作用。但是NPD DisplaySearch分析，这种均衡且面板价格出现小幅向下调整的情况似乎正在改变，电视厂商的库存调整和保守的面板需求预测影响了2013年第三季度的行业信心。换言之，6-8月LCD电视面板库存调整正逐渐导致供过于求，2013年第三季度供过于求的原因如下：
据NPD DisplaySearch电视价值链与洞察季度报告( Quarterly TV Value Chain & Insights Report) 显示，2013年一季度面板和电视机出货量差距已扩大到22%，也就是LCD电视面板出货5,700万台，LCD电视机为4,690万台，包括不知名或白牌等等。22%扩大了2012年底所累积的库存，造成整机厂开始必须被迫调整其库存策略。同时，由于对下半年市场需求的信心不足，电视机厂商在二季度无法完全消耗面板库存，因此可预期的是虽然终端市场对整机的需求维持一定的成长，但整机厂商对于面板的需求势必向下调整。
通过我们最近的分析研究(特别是我们在DisplaySearch Blog所言)，补贴方案的终止使得中国电视机厂商采购面板时变得保守，至少在6月和7月是这样，并对该终止是不是会影响终端销售采取观望态度。
由于他们在过去几个季度的推广重点，有的电视机厂商在某些特定尺寸面临买入面板过多而库存不健康的状况，使他们即日起在制定这些尺寸的采购计划中趋于保守。这中间还包括23.6， 32，39，42和50。
除了中国，全球电视市场并没有呈现强劲的增长迹象，相对于满足前端渠道的机种需求，电视机厂商更以控制库存作为优先。
一些面板厂商已成功顺应世代线工厂生产策略的变化，如MMG（混切或套切）等技术，使得41.5和21.5或41.6和23.6可以在同一个八代线面板厂生产。这些拓大了某些尺寸面板的供应数量。与此同时，尺寸之间的竞争（如40和39， 50和46/47/48，65和60）也影响着面板价格，造成6月到8月份许多特定的尺寸，电视面板价格面临较大的压力。
笔记本电脑和LCD显示器市场没再次出现强劲增势，面板厂商并无法将产能转移到IT用的面板，且在成本考虑之下，而有可能维持其第三季的产能利用率。
面板厂商在LCD电视面板生产及出货计划上表现积极，特别是制造大尺寸的韩国和台湾面板厂商，以及制造32的中国面板厂商。这有几率会使大尺寸电视面板在2013年第三季度遭遇更多的面板价格压力，特别是针对中国大陆市场以及如Samsung TV等销售的Open Cell。
针对2013年四季度以及北美感恩节购物季、中国大陆的国庆节的电视机促销活动，许多电视品牌慢慢的开始议价并开始与面板厂讨论8月至9月的面板供货状况。这和2012年的情况恰恰相反，去年的此时当时面板采购们都苦于买不够面板。电视机厂商，尤其那些专注于北美市场的厂商，正在为28,29，32，39和50的面板尺寸预订数量。虽然电视机厂商希望根据季节性需求建立面板配置，不过因为以上原因，他们仍有议价能力有一定的要求降价来帮他们在年底的促销和在市场占有率上的竞争。这将导致面板价格在2013年三季度笼罩在供过于求的氛围之中。
然而，液晶面板市场永远是循环的，这样的供过于求将持续多久呢？根据LCD市场动态报告(MarketWise – LCD Industry Dynamics) 中LCD电视整机厂商的生产计划显示，6-7月的生产计划呈现大幅下修的状况，根本原因为库存调整。但电视品牌将在8月，特别是马上就要来临的销售旺季提振其产量。NPD DisplaySearch 认为这可能有助于缓解这两三个月内供过于求的局面。以下为2013年4月到8月全球电视整机厂商的生产预测，我们大家可以观察到其生产数量由4月份与5月份的1千5百万台衰退到6月份与7月份的1千3百万台；但8月份则大幅度增长到1千6百万台。
