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一直以来，液晶电视市场都有着软屏、硬屏之争，消费者也常被厂商和销售人员的宣传搞得无所适从。采用软屏的厂家销售人员称软屏比硬屏好，因为软屏透光效果好、图像质量高，而且散热性能好，更加节能。采用硬屏的厂家促销人员则称硬屏能防止屏幕划伤、常规使用的寿命更长等等。软屏、硬屏究竟谁更好?记者就此专门采访了中国电子商会副秘书长陆刃波、工业与信息化部电子三所高级工程师安永成以及中国电子技术标准化研究所张素兵博士。专家们一致指出：软屏、硬屏只是制作工艺上不一样，二者在性能上并无显著的优劣之分。
目前，市场上所有品牌的液晶电视，采用的不外乎夏普屏、台湾屏、三星屏、LG屏。这些屏从特质上又可分为软屏(VA)和硬屏(IPS)，其中软屏以台湾屏、三星屏、夏普屏为代表，硬屏基本由LG一家在独撑。也就是说，现在市场上采用硬屏的液晶电视基本都是采用LG的面板。
针对厂商关于软屏和硬屏孰优孰劣的争论，陆刃波认为，这纯粹是厂商宣传炒作的结果。他和记者说，液晶电视所使用的软屏、硬屏本是面板行业一直就有的两种制作流程与工艺，在液晶电视发展早期，并没有谁比谁好的争论，只是从2007年下半年开始，LG开始向以上游屏幕资源为中心的品牌过渡，这时才明显加强了对硬质液晶屏的宣传力度，所以消费者听到了慢慢的变多关于硬屏比软屏好的宣传。而正是由于LG对自家生产的硬屏进行的大力宣传，并在宣传中自觉不自觉地将其同软屏作对比，才掀起了液晶电视上所谓的软屏、硬屏“口水战”。但这种争斗，却让我们消费者在选购时更加迷惘。
针对软硬屏之争，安永成在接受本报记者正常采访时精确指出，目前在国际或国内行业颁布的有关液晶屏性能的诸多标准中，从未将“软”和“硬”列为鉴别或区分屏幕优劣的标准，也就是说，屏幕的好坏并不是以软硬来决定的。消费者到家电卖场转上一圈，显而易见，不管是外资品牌还是本土品牌的液晶电视，其高端产品中，都是软屏占据着绝对份额，商家所宣传的“硬屏具有软屏无法企及的优势”、“硬屏能够全方面提升液晶电视的画面质量”缺乏充分的根据。像三星的S-PVA面板就是软屏设计，特点是色彩还原真实、对比度高，而飞利浦高端液晶电视就是S-IPS硬屏设计，特点是色彩鲜艳、可视角度大、响应速度快。上述两种面板都属于高端面板，实际性能差异并不明显。
在接受记者正常采访时，安永成提醒消费者：面对商家的炒作，绝对不能陷入消费误区。为便于消费者的理解，安永成还特地对软屏和硬屏的物理结构特点做了详细的分析。
首先，二者都是液晶物理结构，只是分子排列方法不一样，硬屏液晶分子是水平排列，而软屏液晶分子是纵向排列。硬屏的优点是在做工达标的情况下，可以最大限度地保护屏幕不被损害，轻触屏幕时不会有水纹产生，便于清洁，但硬屏与软屏一样不能超越液晶屏幕脆弱的物理缺陷——同样怕碰撞。
其次，由于硬屏最大的特点是它的两极都在同一个面上，所以不管在何种状态下，液晶分子始终都与屏幕平行，这样会使开口率降低、透光率减少，所以硬屏应用在液晶电视上就需要更加多的背光灯，在某些特定的程度上，耗电量稍大。
再其次，硬屏存在漏光问题，黑色纯度不够，因此必须依靠光学膜的补偿才能实现更好的黑色。一旦制作工艺不佳，外膜和屏幕粘贴不紧，将影响屏幕的散热，开机后屡经热胀冷缩会导致成像失真。
当然，硬屏也有不可抹杀的优点，那就是由于独特的分子转换结构，硬屏的可视角度大，画面的响应速度也比较快。
安永成指出，随着面板技术的持续不断的发展，无论是软屏还是硬屏厂商，都应该将自己的优点发扬光大，同时逐步解决各自的缺点。企业生产什么屏就炒作什么屏，容易使消费的人陷入概念迷局，这是对消费的人不负责任的体现。
就液晶电视来说，显示屏占据了整机成本的6成左右，显示屏的好坏直接影响着电视质量的好坏，因此在选购时一定要重视屏幕的质量。但专家也指出，显示屏虽然重要，却绝不是选购的唯一要素，消费者在选购平板电视时，还需要全面考量动态清晰度、色彩表现和电视能耗这三大关键性指标。
张素兵博士在接受本报记者正常采访时指出，一台高品质的液晶电视，应该是A级液晶面板+优秀的控制电路及音像优化技术+高水平的组装工艺。不同企业采用同样的屏，生产出的液晶电视在图像质量上也存在很明显差异，所以说画质处理技术的应用很重要。在画质处理技术全方面提升的情况下，屏幕的质量才可能直接影响产品的升级换代，而无论软屏还是硬屏，都不可能全面地决定液晶电视的产品质量。
专家们指出，一个企业的品牌文化是通过产品体现的，要想树立良好的品牌形象，产品一定要有核心价值。索尼的高品质和时尚形象、三星的现代主义和技术形象、夏普的“液晶之父”形象、TCL的创意和科技时尚主义形象、康佳的亲民创新理念等等，这一些品牌的文化内涵都是透过产品的核心价值体现的。液晶电视要像CRT电视一样稳健发展，必须根据屏幕的特性，开发最佳的图像处理技术并与之融合，最大限度地提升屏幕的技术性能，这才是公司竞争的根本。而如果产品缺乏创新，仅靠炒作概念，是走不长的。
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